Estrategias de comunicación

Sinopsis

La estrategia es un campo dominado por la literatura sajona. Eso hace más sorprendente el éxito de este libro reconocido con dos premios internacionales y calificado de “obra cumbre del pensamiento estratégico en comunicación” por la revista “Signo y Pensamiento” (Bogotá, 2008). Lo cierto es que no es habitual que una obra de pensamiento de 770 páginas llegue una 4ª edición. Y de hecho, es la primera vez que esto ocurre en la  colección Ariel Comunicación.

¿Cuáles son las claves de este libro?
•    Se hace, por primera vez, un abordaje transdisciplinar de las estrategias de comunicación.
•    Lleva a cabo una refundación de la teoría estratégica pero con una clara orientación a la acción.  Su autor Rafael Alberto Pérez, es un teórico/práctico, y reivindica esta condición que le permite contrastar las Estrategias de Comunicación Pública que imparte desde hace 34 años en la Universidad Complutense de Madrid con su aplicación práctica durante 40 años como consultor en el mundo profesional. En la actualidad es Presidente de la prestigiosa consultora  QuantumLeap.
•    Aporta una nueva mirada: “El valor de este libro, desde una primera mirada crítica, es que estamos ante un riguroso trabajo de investigación conceptual, de reflexión teórica, de análisis crítico y de concreción práctica de la comunicación como un lugar estratégico en un mundo que requiere hoy de nuevos mapas, nuevas miradas y nuevos hombres” Profesor Antonio Roveda, Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá.
•    Recupera al ser humano para una estrategia poblado por “actores racionales” y otros constructos. 
•    Aunque hay una extensa literatura sobre estrategia en general, en cambio es muy escasa la literatura que indague y explique ampliamente los caminos para pensar y hacer una “estrategia de  comunicación” y que vincule los métodos y preocupaciones conceptuales y cognitivas sobre la cuestión.
•    De “Estrategias de Comunicación” se ha dicho que es un “texto fundamental para todos los profesionales de las Ciencias Sociales y Humanas, y en especialmente para los comunicadores que deseen formarse en los debates y prácticas para el diseño, planeación, ejecución, implementación y evaluación de programas, proyectos y productos en comunicación para cualquier tipo de organización, empresa o escenario” Signo y Pensamiento, 2008.

Algunos datos:
El libro ha sido objeto de debates en una docena de  Universidades de ocho países y es una obra de referencia en el mundo académico y profesional iberoamericano.
Se ha constituido un movimiento científico – el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC)  que agrupa a expertos de 120 Universidades de 22  países – para debatir y desarrollar  “la nueva teoría estratégica” que en él se propone.
Desde que en 2001 se publicase el libro, el profesor Rafael Alberto Pérez ha sido invitado por más de cincuenta  universidades y escuelas de negocios de América y Europa para exponer los alcances y avances de la teoría estratégica que en él se propone.
“Estrategias de Comunicación” ha recibido dos premios internacionales:
•    Premio al “Mejor Libro Iberoamericano de Comunicación”, IV Cumbre Iberoamericana, 2005
•    Premio  a la Excelencia Investigadora en Materia de Estrategia, Universidade do Algarve, 2006

Datos técnicos

Más información

Algunas citas:
“Dirigida al hombre de acción, que desde la empresa, la política o la cultura tiene que afrontar la incertidumbre y la complejidad del siglo XXI, la presente obra viene a llenar un  vacío” Antonio López,  Presidente, Asociación de Directivos de Comunicación de España, DIRCOM, España

“Es un texto fundamental, que marcará durante años las reflexiones e influirá decisivamente en las actividades profesionales de la comunicación y los medios” Chasqui, CIESPAL, Ecuador     

“Es un libro que en México hemos valorado  como un hito por el cual la Academia española sigue cerrando la brecha que nos ha separado de la producción del conocimiento de los centros académicos angloamericanos y del resto de Europa, en este y en otros campos de la comunicación” José Carreño Carlón, Universidad Iberoamericana,  México

“Proposing a new paradigm  he  defines a strategic theory for everyday communication”  European Journal of Communication, Sage, Inglaterra

“Uma obra indispensável para quem quiser compreender o mundo que o rodeia que, na realidade, tanto ou mais que um mundo físico, é um mundo de percepçôes, de juizos de valor,…de comunicaçâo” Marketeer, Portugal

“El libro de Rafael Alberto  Pérez me parece una obra muy importante, tanto por el amplísimo conocimiento que muestra de las más diversas disciplinas que se ocupan de la comunicación como por las aportaciones originales que hace. Su nueva teoría del hombre-jugador tiene indudable interés para la filosofía, al igual que su teoría de la acción comunicativa y de las estrategias que la orientan. Coincido plenamente en la importancia que atribuye a los valores a la hora de analizar la comunicación y la intencionalidad del hombre-jugador” Javier Echeverría, Director, Instituto de Filosofía, Centro Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) España

“Va a ser un libro de referencia durante muchos años y que va a crecer.” José Luis Pinillos, Premio Príncipe de Asturias de Ciencias Humanas, España

“Un enfoque interdisciplinario que dista mucho del pensamiento simplificador que ha dominado en la concepción de la comunicación” Interacción, CEDAL, Colombia

“Un aporte fundacional para la discusión de una nueva teoría de estrategias de comunicación, y de comunicación estratégica, que puede consolidar un nuevo paradigma para el comienzo de siglo” Fabián Borea y Rubén Canella, Revista Hologramática, Argentina

“Estrategias de comunicación es una obra que viene a llenar un vacío, un absentismo dentro de las Ciencias Sociales”. Claudio Avendaño,  Universidad Diego Portales, Chile

“El libro anticipa una nueva teoría estratégica para después del 11 de septiembre”  Estrategias de Comunicación y Marketing, España

“Al last but no least, Pérez gives a complete bibliography, demonstrating his wide knowledge of this area” European Journal of Communication, Sage, UK.

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